Příběh o odvaze, vinicích a obrovském srdci.

Před deseti lety začalo všechno jednou myšlenkou – vytvořit tu nejčistší kosmetiku z vlastních surovin, ale i prázdným listem papíru. Žádný velký rozpočet, žádná marketingová agentura, žádný hotový byznys plán. Jen dva přátelé ze školy, naše biodynamické vinice ve Wachau a hluboké přesvědčení, že v hroznech se skrývá mnohem víc než jen víno. Martin dnes s úsměvem říká, že k tomu možná bylo potřeba i trochu naivity. Možná je dokonce nezbytná, když člověk chce udělat první krok. Nebyla to však jen naivita – byla to odvaha. Odvaha hledat informace, ptát se, vyvíjet. A potom se rozhodnout.

První produktová řada byla malá, nenápadná: jedno sérum a čtyři produkty k pleťové péči. Nic víc. Každá objednávka byla osobně doručena a ručně zabalena. Okamžik, kdy první zákaznice držely produkty v rukou, byl plný napětí – i hrdosti. Začátky ale nebyly bez překážek. Jedna z prvních šarží měla příliš tekutou konzistenci. Objednávky už byly přijaté, přátelé i rodina čekali. Přesto se Martin a Günter rozhodli vše zlikvidovat a začít znovu. Co nebylo dost dobré, nemohlo jít dál. Právě toto rozhodnutí formuje značku dieNikolai dodnes:
Kvalita před rychlostí.
Přesvědčení před kompromisy.

Úplné začátky byly dlouhým a intenzivním procesem – plným odvahy, trpělivosti a obrovské pozornosti k detailu. Na fotografii Martin testuje úplně první produkty péče. Právě z těchto momentů postupně vznikla udržitelná pečující řada od hlavy až k patě.

První receptury byly silně inspirované ajurvédou – obsahovaly smetanu a ghí. Odvážné, výjimečné a intenzivní. Ne každému vůně okamžitě sedla. Právě otevřenost dalšímu vývoji však vedla ke vzniku oblíbené růžové řady produktů, která otevřela mnoho dveří a pro řadu zákaznic se stala každodenním společníkem. Sérum však od začátku zůstalo srdcem celé značky. Dodnes ztělesňuje filozofii dieNikolai:
Minimalistické složení, maximální účinek.
Ukrytá síla vinic ukrytá v té nejčistší podobě.

V době, kdy se udržitelnost v beauty světě stala trendem, byla pro dieNikolai od samého začátku základem všeho – nikoliv marketingovým sloganem. Suroviny rostou na vlastních vinicích, které jsou více než 50 let obdělávány biodynamicky, bez pesticidů a umělých hnojiv. Ano, kolem občas projede auto. Ano, k vinicím patří traktory. Skutečná udržitelnost ale neznamená sterilní dokonalost – znamená důsledný postoj. I dnes oba přátelé stojí mezi vinicemi, sklízí, vyvíjejí a každý jednotlivý produkt pečlivě kontrolují. Žádné anonymní dodavatelské řetězce. Žádné suroviny neznámého původu. Právě tato blízkost vytváří důvěru a dělá každý produkt jedinečným.

Co oba zakladatele dojímá nejvíce, nejsou čísla ani ocenění, ale zpětná vazba od zákaznic. Příběhy o citlivé dětské pokožce, o lidech v náročných životních obdobích nebo o podpoře péče během náročných terapií. Právě v takových chvílích se z kosmetiky stává něco většího. Tehdy je cítit, že příroda nejen pečuje, ale také posiluje.

Samozřejmě, za deset let přišly i diskuse a komplikace. Velká rozhodnutí bývala často překvapivě rychlá, zatímco o detailech, jako jsou odstíny barev nebo tvar etiket, se vedly vášnivé debaty. Tato láska k detailu není náhoda – je výrazem odpovědnosti. Ani ekonomická cesta nebyla samozřejmá. Levnější možnosti existovaly vždy. Hodnoty však nikdy nebyly předmětem kompromisu. A právě to, že je dnes dieNikolai ekonomicky úspěšná, aniž by se svých hodnot vzdala, je možná jedním z nejkrásnějších potvrzení celé této cesty.

Výjimečných momentů bylo mnoho. Třeba když jedna objednávka doputovala až do britské královské rodiny a speciálně uzavřená zásilka se vydala na svou cestu. A když se obou zakladatelů zeptáte na jejich nesplněný sen, vyprávějí o dieNikolai Spa uprostřed vinic – místě, kde by bylo možné péči a její původ zažít naprosto bezprostředně.

Dnes dieNikolai spolupracuje s více než 150 partnery v deseti zemích. Sortiment se rozrostl a stejně tak i komunita kolem značky. A přesto zůstává v jádru mnoho stejné:
Ruční práce,
blízkost přírodě,
a odvaha být jiný.

Deset let není konec. Je to milník. Chvíle k zastavení a ohlédnutí. A potom cesta pokračuje dál – mezi vinicemi, surovinami a pevným přesvědčením, že skutečná udržitelnost není trend, ale závazek.