Trh s přírodní a bio kosmetikou zažívá v posledních letech obrovský rozmach. Stále více lidí si uvědomuje, co si dávají na pokožku – a hledají zdravější, šetrnější a etičtější alternativy. Ale právě tam, kde roste zájem, začíná i prostor pro manipulaci. Říká se tomu greenwashing.
Co je to greenwashing?
Greenwashing znamená, že značka se navenek tváří „zeleně“ – používá slova jako přírodní, eko, bio, udržitelný – ale reálně tomu její složení ani výroba neodpovídají. Stačí zelený obal, pár lístků na etiketě a slogan typu "inspirováno přírodou". Výsledkem je produkt, který může obsahovat ropné deriváty, syntetické konzervanty či barviva – a přesto se prodává jako „přírodní kosmetika“.
Odkud se greenwashing vzal?
Pojem „Greenwashing“ má kořeny už po druhé světové válce. V té době začaly velké chemické koncerny nahrazovat tradiční přírodní složky syntetikou. Důvod? Nižší cena, delší trvanlivost, masová výroba. Tato „nová vlna“ kosmetiky vytlačila z trhu původní receptury – a dnes jsme svědky paradoxu: běžná kosmetika často nemá s přírodou nic společného, ale stále se za ni vydává.
Proč je to problém?
- Klamání spotřebitelů – lidé kupují něco, co není tak „zelené“, jak slibuje etiketa.
- Znevýhodnění poctivých značek – menší výrobci s opravdovým bio nebo biodynamickým přístupem jsou přehlíženi.
- Dopad na přírodu – používání syntetiky, nerecyklovatelných obalů či problematických látek dále zatěžuje ekosystém.
Jak poznat opravdu přírodní kosmetiku?
- Certifikace
Skutečně přírodní a bio kosmetika se pozná podle důvěryhodných certifikátů. Například Demeter (pro biodynamickou kosmetiku), COSMOS Organic nebo NATRUE zaručují, že suroviny i výroba splňují přísné standardy. - Složení (INCI)
Naučte se číst etikety. Pokud mezi prvními najdete např. Paraffinum Liquidum, PEG-, Silicone nebo Paraben, jedná se o syntetiku – nikoliv o čistě přírodní produkt. - Příběh značky
Kdo za značkou stojí? Odkud pocházejí suroviny? Jaká je filozofie výroby? Opravdová přírodní kosmetika se nebojí být transparentní.
Co znamená „biodynamická kosmetika“?
Pojem biodynamický se v kosmetice stále více objevuje – a zaslouženě. Biodynamické zemědělství, z něhož pocházejí naše suroviny, jde o krok dál než již BIO produkty. Nejde jen o to, co se nepoužívá (žádná chemie, pesticidy, GMO), ale i o to, jak se pěstuje – s respektem k rytmu přírody, půdě, zvířatům i lidem.
Certifikace Demeter, která je v biodynamice mezinárodním standardem, garantuje skutečně ekologický a etický přístup od semínka až po finální produkt.
Závěrečný tip
Přírodní kosmetika by neměla jen „vypadat ekologicky“ – měla by opravdu ekologická být.
Nenechte se zmást zeleným obalem nebo líbivým sloganem. Ptejte se, čtěte složení, hledejte certifikace. Vaše pleť i planeta vám za to poděkují.
